2017年網購空氣凈化器與凈水器市場數據總結

2017年線上空氣凈化器零售量同比增長12%，達到374萬臺，零售額為70億元，同比增長為18%;2017年凈水設備市場，由于產品普及率還不高，仍處于消費上升期，全年市場情況整體向好，保持了較高增幅。2017全年，線上凈水設備零售量達到906萬臺，同比增長22%，零售額達到71億元，同比增長30%。

2017年，消費者選購空氣凈化器更加趨于理性。部分品牌對于原材料等上游產業鏈的強大控制力，使得產品制造成本進一步壓低，順勢推出了多款爆款產品?；ヂ摼W廠商的強勢介入也成功攪局空氣凈化器行業原有價格體系，使行業平均利潤進一步壓低。從線上產品價格區間來看，1000元～1999元、2000元～3499元為主力價格段，占據了近7成的零售額;價格區間在0～999元的產品零售額同比增幅接近三成，零售額全年占比10.28%;3500元～4999元價格段零售額占比為10.81%，全年同比增幅12.1%;5000元～6999元價格段零售額占比為6.98%，全年同比降幅為25.2%;7000元及以上價格段零售額占比最低，僅為4.7%，全年同比降幅為0.3%。顯然，往年利潤率較高的線上高價產品在2017年作出一定價格犧牲后，并沒有使產品銷售量有明顯增加，另外，2000元～3499元價格段產品最受歡迎，可以看出消費者更趨向于采購性價比高的高效凈化產品，而不再一味追求高端，1000元～1999元產品則展現出了巨大市場潛力，此價格區間將是各大廠商發力的重點。

線上空氣凈化器品牌零售額前10位中，國外品牌占據7席，零售額合計占比接近六成。從線上空氣凈化器品牌零售量前10位來看，國外與國內品牌平分秋色，各占5席，國外品牌線上零售量合計占比為45.6%。國外品牌的零售量雖然不及國內品牌，但往往定價比國產品牌高，從而在零售額份額上占據優勢。另外，國外品牌之間也有較大差異，歐美系產品市場份額明顯超過日韓系，線上零售量前10位的產品排名中，歐美系上榜的產品數量達到7款。

2017年，線上凈水設備市場中的純水機零售額遠超其他品類，占比擴大到76.50%。反觀其他品類，市場占比居次席的凈水機呈現出萎靡狀態，雖然零售額占比達到18.33%，但是零售額同比減少了1.12%。軟水機和中央凈水機的零售額在線上則同比小幅增長。凈水設備線上整體零售額的增長，更多是純水機起到了助推作用，這也表明消費者更加注重生活品質的提高。

2017年，凈水設備線上市場中，反滲透產品市場份額持續擴大，零售額市場占比已經達到80.7%。超濾膜產品的零售額市場份額出現小幅下降，同比減少1.15%。通常采用反滲透技術的凈水機為純水機，反滲透凈水機的過濾精度更高，能夠過濾掉重金屬離子、細菌等雜質，其凈化后的水可以直接飲用。所以，在當下“品質消費，健康生活”的趨勢下，消費者更愿意選購反滲透凈水設備。

2017年，凈水設備線上市場中，價格段在700元～2999元的產品是主流消費價格段。其中1500元～2999元價格段的零售額市場占比最高，達到48.23%，同時也是增長最快的價格段。700元～1499元價格段產品，零售額市場占比為27.07%，但其跌幅最大，零售額同比下降達到了7.05%，這充分說明“低價低能”產品正在被市場淘汰，行業洗牌正在提速。